Современный российский бизнес очень интенсивно впитывает опыт и
разработки более развитой западной экономики, некоторые заимствования иногда
бывают излишними и очень часто можно услышать от представителей бизнеса «мы
владеем этим брэндом», на предприятиях создаются целые отделы по управлению
брэндами, но простейший вопрос, что это такое, чем именно владеет предприятие
ставит многих в тупик, поэтому мне кажется необходимым уделить внимание еще и
такой проблеме как соотношение и толкование некоторых понятий, призванных
индивидуализировать товар и их производителей.
Здесь хотелось
бы упомянуть еще о некоторых терминах, достаточно часто встречающихмя в сфере
предпринимательской деятельности.
Логотип - это специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы (или группы товаров данной фирмы) [2.29 С.346.]
Многие организации разрабатывают специальное начертание фирменного наименования либо его части и помещают его на своей вывеске, фирменных бланках и т.п. Логотип сам по себе уже не является фирменным наименованием, это качественно другой объект, так как в нем присутствует изобразительный элемент - способ начертания, дополнительные графические элементы и т.п. С правовой точки зрения логотип может являться товарным знаком (знаком обслуживания), но только после его регистрации в Патентном ведомстве. Однако чаще всего логотипы не регистрируются. Поэтому можно считать, что незарегистрированный в качестве товарного знака логотип - типичный пример коммерческого обозначения. [2.65 С.142]
Торговая марка (брэнд) – название,
термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для
идентификации товаров или услуг поставщика или группы продавцов и их
дифференсации от товаров и услуг конкурентов. [2.51 С.417]
Вывод напрашивается сам собой: понятия «брэнд» и «товарный знак» одинаковы. При
этом вопрос об использовании этих понятий остается открытым. Понятие «брэнд»,
как правило, используется в среде специалистов по маркетингу и менеджменту, в
то время как понятие «товарный знак» редко выходит за пределы лексикона
специалистов в области интеллектуальной собственности и юристов. При этом,
следует отметить, что термины «брэнд» и «торговая марка» прочно входят в
повседневный обиход рядового россиянина.
Понятие «торговая марка» в России было официально закреплено в 1936 г. в
Постановлении «О производственных марках и товарных знаках», в нем под понятием
«торговая марка» понималась особая разновидность товарных знаков, которой могли
пользоваться предприятия, реализующие изделия, изготовленные по их специальному
заказу. Т.е. речь шла исключительно об обозначениях, под которыми
реализовывалась продукция, т.е. торговая марка было средством различения
торговых домов. Однако после отмены указанного постановления это понятие
перестало использоваться. Возвращением данного термина мы обязаны не очень
добросовестному или непрофессиональному переводчику, поскольку trademark
представляет собой дословный перевод (кальку) с английского языка (trade –
торговый, mark – знак, марка, а вместе trademark вне зависимости от слитного
или раздельного написания – товарный знак).
Понятие брэнда несколько сложнее. Использование этого понятия восходит ко
временам Петра Первого, обязавшего купцов ставить на свой товар собственное
клеймо, которое и называлось брэндом, т.е. под данным понятием фактически
подразумевалась ссылка на производителя, а не на товар. Таким образом, можно
сказать, что под брэндом понимался не товарный знак, а фирменное наименование,
являющееся самостоятельным объектом интеллектуальной собственности.
Часто можно слышать: «Coca-cola – это брэнд, а то…, нет, то не брэнд», т.е.
понятие брэнда часто ассоциируется с известностью товарного знака, с его
«раскрученностью», Brand name дословно обозначает качественное имя (имя качества)
- ключевым моментом является его «положительная» известность. С точки зрения
законодательства такими обозначениями являются товарные знаки. Если
использовать эту трактовку понятия «брэнд» для обоснования его использования,
тогда следует признать, что словосочетание «запуск нового брэнда» представляет
собой несуразность, поскольку товарный знак не станет брэндом, будучи новым,
так как для этого необходима широкая известность, достигаемая путем длительного
и интенсивного использования.
Конечно, вопрос об использовании различных терминов в каждом случае достаточно
субъективен и решение все равно остается за говорящим. Однако за всеми
новомодными словами, заимствованными из западной литературы мыслями нельзя
забывать, что в основе понятий «брэнда» и «торговой марки» лежит понятие
товарного знака – объекта промышленной собственности – правовой категории, все
действия и манипуляции с которым должны производиться в рамках действующего
законодательства и с соблюдением всех необходимых формальностей. [2.47]
1.5 Доменное имя - средство индивидуализации компании или только адресное имя в сети Интернет?
В последнее время с развитием информационных технологий человеческая жизнь изменилась до неузнаваемости. Инновации насквозь пронизывают нашу жизнь. Став универсальным средством получения любой информации на любом языке в любой точке мира, Интернет теперь прост и понятен. Однако, будучи простым и понятным для пользователя, Интернет является сложным феноменом с точки зрения права. Как было отмечено в докладе В.Ю. Райкина и А.Г. Серго на IV Всероссийской конференции "Право и Интернет: теория и практика", "в России, как и повсюду в мире, идут дискуссии о правовом регулировании Интернета, фрагменты которого все еще являются внеправовым пространством, где нарушаются авторские и смежные права, права на фирменные наименования и товарные знаки". [2.67 C.33] Особенно большой резонанс вызывает проблема регистрации и опротестования используемых в Интернете адресов по причине участившихся нарушений прав владельцев товарных знаков. Поскольку при регистрации адресов поиск в массиве зарегистрированных товарных знаков не проводится, то возникает много споров и по сходным адресам, и в связи с нарушением прав владельцев товарных знаков. [2.27]
Особенности домена состоят в том, что доменное имя уникально и доступно из любой точки земного шара, т.е. доменные имена идентифицируют адрес компьютера, подключенного в Сеть. В связи с проникновением Интернета во многие сферы жизни и деятельности то обстоятельство, что домен (доменное имя) приближается иногда к средствам индивидуализации, становится весьма актуальным. Вследствие этого сайт превращается в эффективнейший инструмент ведения дел. Так, с его помощью владелец имеет возможность предлагать товары и услуги, размещать необходимую информацию, которая будет доступна неограниченному количеству лиц. Чтобы зарегистрировать домен, нужно придумать ему имя. Данный этап работы администратора домена можно сравнить с созданием товарного знака или выбором наименования для создающейся фирмы. Во всех этих случаях ставится одна и та же цель - добиться узнаваемости. [2.34]
Условно администраторов, которые намереваются зарегистрировать домен можно представить в виде схемы. (Приложение №4)
Система индивидуализации виртуального, сетевого мира существует как бы параллельно системе индивидуализации "реального" мира: т.е. фирменным наименованиям и товарным знакам. Естественно, постепенно данные две системы индивидуализации начали вступать в противоречие.
Отсутствие судебной практики и несогласованность российского законодательства с международными интернет-стандартами долгое время препятствовали цивилизованному разделу рынка доменных имен в зоне RU. Однако ныне, даже в условиях несовершенства законодательной базы, практика начинает постепенно меняться, открывая обладателям товарных знаков и фирменных наименований новые возможности по защите своих прав в сети Интернет. Прежде всего следует отметить, что захват домена (а точнее, его регистрация или перерегистрация) сам по себе не есть правонарушение. Таковым является нарушение прав владельца товарного знака (фирменного наименования) на использование этого обозначения в сети Интернет. Оно выражается в неправомерном воспроизведении товарного знака (фирменного наименования) в доменном имени, что причиняет ущерб правообладателю. [2.73 C.12]
Российская судебная практика по «Доменным спорам» показала, что отечественное правосудие не готово к рассмотрению дел данной категории. [2.67 C.34]
Ярким примером неэффективности российского правосудия и действующего законодательства может служить совокупность решений по делу о домене Kodak.ru. Истец и ответчик прошли в общей сложности 16 (!) инстанций (3 иска), и в конечном итоге все иски были удовлетворены: суд запретил ответчику использовать фирменное наименование "Kodak" в доменном имени. Однако удовлетворение требований истца не способствовало удовлетворению его интереса в отношении доменного имени, т.к. сразу же после исполнения решения суда доменное имя было "захвачено" иным лицом., напротив кинонцерн "Мосфильм" в споре с "РосНИИРОС" в 1999 г. отстоял свое право на единоличное использование своего фирменного наименования суд решил: запретить РосНИИРОС использовать и регистрировать имена доменов, содержащих в себе фирменное наименование киноконцерна "Мосфильм", и домен "Mosfilm.ru" принадлежит киноконцерну по настоящее время. [2.64 С.57]
Уже не раз выдвигались предложения кардинального решения "доменных" вопросов. Одни базировались на необходимости проведения проверки в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам каждого доменного имени перед регистрацией, другие - на инициативе перестроения всей системы доменных имен в зоне .ru.
Вместо революционного подхода к решению "доменных" споров целесообразнее было бы пойти более "мягким" путем. Наличие правил, призванных разрешать "доменные" дела силами высококвалифицированных специалистов-юристов, где главный критерий обладания доменом добросовестность, возможно, было бы оптимальным путем, который позволил бы снизить остроту конфликтов в этой сфере и избавил бы традиционное правосудие от дел этой категории.
Наиболее эффективным способом решения данной проблемы в России остается принятие соответствующего нормативного правового акта на уровне федерального закона. Внесение изменений в существующие нормативные правовые акты только усилит противоречия, т.к. не позволит в полной мере учесть специфику доменных имен. Чем раньше начнется работа по созданию такого нормативного акта, тем эффективнее будет результат. [2.67] и я думаю принятие соответствующего нормативного акта наконец даст нам окончательный ответ – являются ли доменные имена – средством индивидуализации или нет.
Глава 2. Передача исключительных прав на средства индивидуализации
2.1 Формы передачи прав связанных с фирменным наименованием.
В отличие от других объектов промышленной собственности, которые, как правило, могут свободно передаваться другим лицам на договорной основе, фирменное наименование не может быть продано, передано безвозмездно или иным образом отчуждено третьим лицам. На практике такого рода соглашения иногда встречаются, но их участники используют обходные пути для совершения подобных действий, в частности пользуются процедурой передачи права на товарный знак, совпадающий с частью фирменного наименования, прибегают к реорганизации и т.п. [2.65 C.587]
Законом допускается только один случай перехода права на фирменное наименование к другому лицу. Согласно п. 12 Положения о фирме, право на фирменное наименование может быть передано другому лицу одновременно с передачей самого предприятия. Возможность такого перехода подтверждает и ст. 132 ГК РФ, которая, с одной стороны, указывает, что предприятие может быть объектом купли-продажи, залога, аренды и других сделок, связанных с установлением, изменением и прекращением вещных прав, а с другой стороны, определяет предприятие как единый имущественный комплекс, в состав которого входит и право на фирменное наименование.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13
